蒙牛2019中報(bào)：特侖蘇“夢(mèng)幻”升級(jí) 再次引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新
8月28日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2019年中期業(yè)績(jī)公告。據(jù)中報(bào)披露，2019年上半年蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入398.572億元，同比增長(zhǎng)15.6%；凈利潤(rùn)20.769億元，同比增長(zhǎng)33%。中報(bào)顯示，特侖蘇再次保持良好增速。
2005年特侖蘇橫空出世，就此拉開了中國(guó)高端奶的篇章。從上市到現(xiàn)在，特侖蘇十多年來持續(xù)領(lǐng)跑高端奶，成為市場(chǎng)上的百億單品之王。
“不是所有牛奶都叫特侖蘇”這句廣告語家喻戶曉，更顯示了特侖蘇與普通牛奶的強(qiáng)烈區(qū)隔。針對(duì)消費(fèi)者理念、需求和動(dòng)機(jī)的改變，特侖蘇以“更好”為核心不斷進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)，相繼推出低脂奶、有機(jī)奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等，滿足不同細(xì)分人群需求。
自2018年開始，特侖蘇就開啟了夢(mèng)幻蓋之路，率先將有機(jī)奶進(jìn)行了夢(mèng)幻蓋升級(jí)，2019年，特侖蘇迅速布局，先后完成純牛奶、嗨MILK 0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等系列產(chǎn)品的夢(mèng)幻蓋包裝升級(jí)上市。
中報(bào)顯示，特侖蘇有機(jī)奶通過升級(jí)為“夢(mèng)幻蓋”包裝，開啟了牛奶從吸到喝的全新飲用體驗(yàn)，顛覆了牛奶行業(yè)傳統(tǒng)的吸管飲用形式，打破了開啟后不易攜帶的局限性，同時(shí)解決了牛奶開啟后無法密封造成的浪費(fèi)。
“夢(mèng)幻蓋”帶來的便捷可攜帶性、大大提升了消費(fèi)者隨時(shí)隨地飲用“營(yíng)養(yǎng)”的消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)先搶占消費(fèi)者對(duì)于夢(mèng)幻蓋品類的認(rèn)知，再次引領(lǐng)國(guó)內(nèi)乃至全球行業(yè)發(fā)展方向。
在品牌營(yíng)銷方面，2019年上半年特侖蘇繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品高端形象，通過先后冠名贊助湖南衛(wèi)視的熱門綜藝節(jié)目《向往的生活3》和國(guó)內(nèi)首創(chuàng)聲樂競(jìng)演節(jié)目《聲入人心2》，有效提升品牌高端形象和活躍度， 在不斷滲透年輕化市場(chǎng)的同時(shí)，有效拉動(dòng)終端銷量。
特侖蘇始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，在為消費(fèi)者提供更好產(chǎn)品的道路上永不止步。夢(mèng)幻蓋升級(jí)行動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更加多元化的飲用體驗(yàn)，是對(duì)行業(yè)的變革與引領(lǐng)，“為每一個(gè)更好的你，開啟全新的營(yíng)銷時(shí)代”。同時(shí)，穩(wěn)步推進(jìn)公司盈利能力進(jìn)一步提升。
